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“一汽”红尘妃子笑 一汽-大众探索汽车下乡与公益助农卖荔枝跨界融合新模式

2022年06月09日
       本报北京记者翟亚南报道, 受疫情封锁出口和暴雨灾害影响, 今年夏季大丰收, 广东当地荔枝种植户遭遇销售困难。 如何将晚熟荔枝快速推向市场, 真正帮助和惠及农民? 一汽-大众华南基地的一群年轻人, 凭借创新的思维和敏锐的市场洞察力, 成功将荔枝与汽车连接起来, 开启了跨界帮农新尝试。 在这个名为“众香美丽”的公益项目中, 一汽-大众以“消费助农、价值共创、共同发展、共赢”为核心, 联动了媒体、当地政府、立农人民。 推出一汽-大众在全国拥有1000多家经销商, 精准对接千万用户, 助力农民造福。 两个主题无缝衔接, 通过这个公益平台找到了“黄金交汇点”。 据了解, 为助力广东荔枝拓宽销售渠道, 结合5月在广东启动的2020年汽车下乡专项行动, 一汽-大众启动了“众香美丽”公益项目助农。 具体而言, “众香美丽”公益助农项目采用小程序引流、公益直播的创新模式。
        这不仅将荔枝收购和汽车下乡两大功能融为一体, 还实现了裂变和破圈, 打通了城乡双向通道, 响应了省政府号召。
        擦亮广东荔枝的金字招牌。 一汽-大众华南销售事业部市场公关总监邱明权介绍, 一汽-大众为本次活动开发了“众香美丽”微信小程序, 并于6月22日正式上线, 市民可下单 直接就可以买了, 直接上桌品尝美味的粤式荔枝。 此外, 项目还开通了公益直播频道, 不仅集荔枝采购和汽车下乡两大功能于一体, 还实现传播裂变破圈, 打通双向通道。
        城市和农村地区。 一汽-大众佛山分公司党委书记、总经理张硕表示:“作为一汽-大众在华五大基地的代表, 华南基地非常荣幸能够参与到这个项目中。下一个 , 我们将充分调动佛山分公司6500名员工, 近100家供应商合作伙伴, 线上线下参与支持, 为我们的“广东荔枝”开辟新的销售渠道, 让荔枝进城, 也助力打造 我们的‘广东荔枝’是一张文化名片。” 本项目正是顺应汽车下乡政策, 做到了接地气; 同时, 进一步丰富公益活动的内涵, 增强创新的“集中度”, “跨越”合作的“广度”。 作为深耕广东的本土企业,

一汽-大众早在2011年就启动了华南基地建设, 在为广东经济发展和车市繁荣贡献力量的同时, 也致力于服务当地消费者 华南。
        提供更完善的汽车服务, 积极考虑本土化需求, 整合企业优势资源, 为广东经济社会发展积极贡献力量。 广州市从化区农业农村局局长唐世森在致辞中说:“今年是全面建成小康社会、实现“十三五”规划之年, 也是脱贫攻坚的收官之年。荔枝是从化最丰富的地方特产水果 , 而荔枝产业的繁荣是从化乡村振兴和全球旅游的重要因素, 确保荔枝卖好、荔枝增产增收具有重要意义。期待更多有社会责任感的企业和 个人加入我们, 发挥聪明才智, 把从化荔枝、广东荔枝卖得好远。” 感谢一群有责任心、有爱心、有社会责任感的企业和社会各界人士, 他们积极为从化励志背书, 定制了多款“美丽庄园”, 特别要感谢一汽-大众, 在今年疫情特殊情况下, 我们仍然为我们打赢荔枝销售攻坚战出谋划策, 为我们的荔枝创造更多销量。” 从化美利风俗联盟主席张秀夫说。 送车下乡, 造福农民家园 如果把这次“众香美利”看成是“汽车下乡”的活动, 或者是帮助农民的一种形式, 那么对这个项目的理解就太简单了。 事实上, 这是一种因地制宜地与政府和企业合作, 进行跨行业融合创新的探索。
        企业价值观温暖而有力。 作为国内主流汽车品牌, 一汽-大众坚信, 只有与当地社区共同应对挑战、解决问题, 才能与消费者产生共鸣, 实现企业公民的责任。 在本次活动中,

一汽-大众将用公益和汽车帮助农民下乡。 结合两大主题, 实施广东2020年汽车下乡专项行动, 评选推出补贴车型。 一汽-大众宝来、速腾、腾格、探越、高尔夫五款车型脱颖而出。 对于广东的农村居民, 购买这五款车型, 政府将给予每辆车5000元的补贴; 还可享受一汽-大众最高2.8万元的补贴, 包括10%的新车提款首付和贷款贴息。 最高11000元; 以旧换新还可获得4000-7000元补贴; 同时, 还提供独家双保补贴, 以及“5年5次基础保养+5年或15万公里质保”套餐超值购机。 据邱明全介绍, 该项目将通过一汽-大众华南向全国推广, 通过一个小程序,

在云端连接一汽-大众全国1000多家网点, 从而扩大公益和农业的影响力。 帮扶, 建设消费者, 特别是乡镇消费者。 与一汽-大众产品的沟通桥梁。 下一步, 一汽-大众将继续举办客户店内品鉴活动及4S店直播推荐、经销商“荔枝进城、车下乡”小车展、车主采摘等活动, 盘活用户, 推广 销售转化。 事实上, “众享美利”公益项目启动后, 引发了汽车行业的深度思考——如何探索车企“下乡”、“跨界走出去”的新路径 圈”,

备受政府、现代种植业乃至旅游业的关注。 这既是一汽-大众南区本土化创新的全新尝试, 也是其持续深耕华南市场的体现。 随着近年来一汽-大众持续发力国产化, “广东汽车制造大家庭”的作用更加突出。 编辑:于建平主编:赵云
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