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市場壓力下 華帝股份如何做到凈利同比兩位數增長?

2022年06月23日
       近日, 华帝发布半年报显示, 2019年上半年实现营业收入2930亿元, 其中归属于上市公司股东的净利润395亿元, 同比增长 1532%。在厨电市场持续低迷的背景下, 华帝的净利润增长受到广泛关注, 尤其是新厨电市场的大幅增长和全渠道的优化, 使得华帝在行业中表现突出。机构给予买入评级。坚持产品和品牌升级, 继续迎来利润收获季。受房地产调控政策和总体经济环境影响, 今年上半年厨电市场延续2018年的低迷态势。据奥维云统计, 2019年上半年, 国内传统厨电市场低迷。
       今年上半年, 厨房电器零售额2814亿元, 同比下降95%。华帝上半年营业收入为2930亿元, 同比下降768%。虽然有小幅下滑,

但仍好于行业整体, 净利润同比增长1532%,

这无疑让华帝成为上半年厨电市场表现最突出的那一年。公司之一。家电行业资深专家刘步臣认为, 华帝股份的表现反映了公司转型升级战略取得阶段性成果。华帝股份净利润的两位数增长主要来自两个方面:一是技术升级带来的产品技术溢价, 二是品牌升级带来的品牌溢价。近年来, 华帝品牌向时尚化、智能化转型, 推出了多款高端厨房电器, 尤其是干洗洗碗机、蒸烤一体机等新型厨房电器。产品深受市场认可, 准确搭上新兴厨电市场快速增长的顺风车。上半年华帝洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱产品同比增长849%、5735%、29%, 足以看出华帝产品正在成为新兴厨电市场上最炙手可热的产品。借势新零售趋势, 渠道优化取得成效。华帝也在积极拓展销售渠道。与去年底相比, 华帝品牌新增一级经销商6家, 门店356家, 乡镇网点273家, 尤其是厨电饱和率较低的四五线城镇。尤其是在体验为王的新零售环境下, 华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁, 以及京东家电店、天猫优品电器体验店等新零售连锁, 建立新的销售渠道渠道和签订合同。 27个工程渠道代理。此外, Vantage 继续发展线上渠道。 2019年上半年, 公司电商渠道实现营业收入830亿元, 同比增长408%, 占主营业务收入的比重为2868%,

实现同比增长在在线全渠道。
       同时, 华帝家居还完成了产品开发体系建设, 完成签约客户65家, 新入驻门店31家, 翻新和新建门店29家。面对环境压力, 华帝积极拓展渠道, 深入消费者, 通过细分市场和区域寻找需求旺盛的领域, 这也是华帝业绩逆袭的重要原因。虽然厨电市场周期性持续低迷, 已经影响到厨电企业,

但厨电的未来该行业仍有巨大潜力。
       与发达国家相比, 我国传统厨电仍有很大的增长空间, 尤其是四五线城市和乡镇, 厨电配套率有待提高。消费升级趋势将持续多年, 消费者新的品质生活需求将成为厨电市场新的增长点。同时, 随着智能家居趋势的发展, 产品普遍进入转型升级期, 新品种、新赛道不断涌现, 这也为华帝这样致力于产品的厨电企业带来了超车机会。创新。
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